TikTok и его влияние на распространение традиционной культуры в цифровую эпоху

TikTok, как ведущая платформа для коротких видео, обладает огромной пользовательской базой. При поиске в TikTok контента, связанного с «выдающейся традиционной культурой Китая», три самых популярных аккаунта имеют более 400 тысяч подписчиков. Это свидетельствует о высокой степени принятия пользователями традиционной культуры в формате коротких видео. На платформе TikTok общее количество просмотров видео, связанных с традиционной культурой, превысило миллиард, привлекая более 70 тысяч пользователей к участию в создании китайской живописи, с общим количеством просмотров более 17 миллиардов [1, с. 88-90].

Что касается содержания распространения, то большинство коротких видео посвящены таким темам, как традиционные китайские обряды, традиционная кухня и традиционные праздники. Длительность видео составляет от 15 секунд до 1 минуты, и большинство из них представлено в формате анимации или реалити-шоу, что позволяет объяснять и интерпретировать традиционную культуру. Видео сопровождаются озвучиванием, музыкальным сопровождением и субтитрами, что углубляет понимание культурного содержания зрителями. Сжатый формат видео о традиционной культуре соответствует разнообразным эмоциональным потребностям пользователей в условиях фрагментарного распространения. Эта медиаплатформа эффективно декодирует традиционную культуру, делая её более доступной и понятной для молодежной аудитории, что помогает большему числу молодых людей осознать прелесть традиционной культуры и углубить чувство национальной идентичности.

Распространение традиционной культуры Китая на платформах коротких видео требует применения различных стратегий на разных этапах.

На этапе резонирования необходимо удовлетворить эмоциональные потребности зрителей. В эпоху фрагментарного распространения, когда терпимость людей к однообразному контенту снижается, критически важно быстро привлечь внимание аудитории и вызвать эмоциональный отклик. Короткие видео могут использовать эмоциональную резонансность, связанную с культурой страны, как точку входа, создавая темы для обсуждения и поощряя творчество. Более того, формат коротких видео, включающий мгновенные взаимодействия и элементы социальной среды, легче воспринимается. Качественный контент позволяет всё большему числу людей осознать красоту традиционной культуры, и зрители, испытывая эмоциональный отклик, будут добровольно делиться этим контентом, что приведёт к его распространению.

На этапе идентификации необходимо создать темы традиционной культуры, вызывающие подтверждение ценностей. Традиционная культура имеет врождённое преимущество в виде национальной культурной идентичности, а действия пользователей по пересылке контента после просмотра также являются процессом подтверждения культурной ценности [2]. Пользователи, получая информацию о традиционных обычаях и культурных знаниях, обращают внимание на отзывы других пользователей о данной информации, чтобы получить чувство идентичности. Пользователи, следя за контентом о распространении традиционной культуры на платформах коротких видео, углубляют своё понимание культуры и укрепляют свою идентичность в отношении выдающейся традиционной культуры Китая.

На этапе участия необходимо повысить интерактивность и снизить барьеры для участия пользователей. Интересный контент может повысить желание пользователей участвовать. После того как пользователи испытывают эмоциональный отклик и идентификацию с короткими видео о традиционной культуре, распространители должны использовать этот момент и предложить темы для участия, разрабатывать задачи, которые легко поддаются подражанию и распространению, чтобы снизить барьеры для участия пользователей и позволить им узнать, и открыть для себя уникальную прелесть традиционной культуры через увлекательные мероприятия.

На этапе обмена необходимо оптимизировать контент и повысить желание пользователей к вторичному распространению. В последние годы традиционная культура на платформах коротких видео привлекла определённую аудиторию, однако возникли проблемы с серьёзной однородностью и качеством контента. Повторяющийся контент приводит к усталости у аудитории, и только аккаунты, которые предлагают инновационный контент и формы представления, смогут получить высокий уровень признания и внимания. Платформы коротких видео должны эффективно интегрировать и обновлять контент традиционной культуры, сочетая качественный культурный контент с социальной природой платформы, чтобы помочь распространителям достичь эффективного распространения. Распространение традиционной культуры на платформах коротких видео не должно ограничиваться только привлечением пользователей к просмотру, но также должно побуждать их добровольно участвовать и делиться контентом после просмотра. Оптимизация пользовательского опыта и этапов участия, повышение качества контента и снижение барьеров для участия помогут увеличить желание пользователей к обмену.

В заключение TikTok предоставляет новые пути для распространения выдающейся традиционной культуры Китая, сочетая её с современными социальными медиа и придавая ей новую жизнь. В будущем платформы коротких видео должны продолжать исследовать глубокую интеграцию с традиционной культурой, способствуя инновационному распространению культуры и обеспечивая сохранение традиционной культуры в наше время.