Анализ песенного конкурса «Евровидение» как медиапродукт

Освещение конкурса в различных медиаканалах

«Евровидение» – это совместный проект Европейского вещательного союза и его членов-вещателей. Ежегодно около 200 миллионов человек смотрят конкурс песни «Евровидение» полностью или частично.

Два полуфинала и финал конкурса можно посмотреть в прямом эфире: на канале-вещателе во всех странах-участницах. Также трансляции можно смотреть по всему миру на официальном канале конкурса на YouTube, если не действуют правовые региональные ограничения.

Для примера телевизионного вещания возьмем трансляцию конкурса в скандинавских странах: Норвегия, Швеция и Финляндия.

В Норвегии за организацию трансляции отвечает телеканал NRK.

• Финал «Евровидения 2023» собрал 1,08 миллиона зрителей [8].
• Финал «Евровидения 2024» посмотрели 1,4 миллиона зрителей [1].

В Швеции за организацию трансляции отвечает телеканал SVT.

• Финал «Евровидения 2023» собрал 2,3 миллиона зрителей [8].
• Финал конкурса в 2024 году, когда страна проводила конкурс, собрал – 2 310 000 зрителей [4].

В Финляндии за организацию трансляции отвечает телеканал YLE.

• Финал «Евровидения 2023» собрал 1,7 миллиона зрителей [8].
• Финал в 2024 году посмотрели 2,2 миллиона человек [7].

Это статистика по скандинавским странам показывает, что интерес к конкурсу и трансляциям по телевидению, во всяком случае в скандинавских странах на их вещательных телеканалах периодически то падает, то растет.

Что касается прямых трансляций на YouTube. Финал 2023 года посмотрели 7,6 миллиона человек. Финал «Евровидения 2024» посмотрели 7,3 миллиона человек. В данном случае видно, что есть падение показателей. Их можно соотнести со скандальностью конкурса 2024 года из-за ситуации с Израилем и Нидерландами, однако, мы фиксируем понижением количества просторов финала в 2024 в прямом эфире на YouTube.

По данным EBU в 2023 году общее количество просмотров конкурса оставило 162 миллиона зрителей. В 2024 – 163 миллиона зрителей. Данная статистика показывает увеличение интереса и аудитории у конкурса.

До 2024 года официальным партнёром «Евровидения» была социальная сеть TikTok, где публиковались эксклюзивные материалы. По данным на 2025 год, официальный аккаунт «Евровидения» в TikTok имеет 3,2 миллиона подписчиков и 128,1 миллиона лайков. Это показывает хорошее распространение медиапродукта конкурса в интернете.

На радио сам конкурс не транслируется, однако конкурсные заявки часто попадают на радиостанции разных стран как до, так и после мероприятия, что также продвигает «Евровидение» как медиапродукт.

Также важно отметить, что радиосегмент частично перетек в новый формат – стриминг. Например, в стриминговом сервисе Spotify в топах как разных стран, так и локальных очень часто встречаются заявки с «Евровидения». Так Duncan Laurence, который представлял Нидерланды на «Евровидении 2019» и победил на конкурсе, в 2021 году получил награду от Spotify за миллиард прослушиваний на песне «Arcade». Песня стала популярна не только в Европе, но и в США. А хит Роза Линн, которая выступала от Армении на конкурсе в 2022 году – «Snap» вошёл в топ-30 мирового чарта Spotify. Это показывает, что конкурс «Евровидение» действительно продвигает музыку по всему миру.

Что касается в целом средств массовой информации, то в каждой стране конкурс освещается по-разному в зависимости от политической и культурной ситуации в стране.

Большая часть европейских стран воспринимает «Евровидение» как масштабное развлекательное событие, призванное объединять разные народы через их культуру и музыку. Поэтому часто в СМИ таких стран при освещении конкурса «Евровидение» подчеркивается его масштабность, зрелищность и культурный обмен.

Например, в Швеции к «Евровидению» относятся как к национальному достоянию или олимпийским играми. Вещатель SVT проводит масштабный национальный отбор, а в медиа конкурс освещается с гордостью, акцентируя внимание на шведских участниках, их шансах на победу и не забывая упоминать победителей из Швеции прошлых лет. С подобным энтузиазмом к конкурсу подходят и в соседних скандинавских странах.

Что касается освещения конкурса в странах СНГ, то здесь больший аспект уделяется политизации мероприятия. СМИ могут использовать конкурс как платформу для выражения национальной идентичности или критики других стран. Российские СМИ, такие, как «НТВ» часто акцентируют внимание на политических аспектах конкурса. В 2014 году российские медиа раскритиковали конкурс за победу Кончиты Вюрст, обвинив «Евровидение» в продвижении повестки, а не музыки [2]. В 2016 году, когда украинская участница Джамала исполнила песню «1944», посвященную депортации крымских татар, российские медиа критиковали выбор темы, называя его политизированным [3]. В 2021 году российские медиа накинулись на представительницу из России, обвинив ее выступление в унижение женщин страны. В 2022 году, после исключения России из конкурса, СМИ активно обсуждали это решение, называя его несправедливым и политически мотивированным. Украинские СМИ, например, «1+1», часто подчеркивают успехи страны на конкурсе, особенно после победы в 2016 и 2022 годах. Конкурс воспринимается как возможность продемонстрировать украинскую культуру на международной арене. Однако с 2022 года на национальном отборе откровенно спекулирует тема СВО и донатов для вооруженных сил Украины.

На ближнем востоке, в основном в Израиле, к конкурсу относятся очень тепло. Особенно активное освещение мероприятия началось в 2018 году, после победы страны на конкурсе. «Евровидение» воспринимается как важное культурное событие, которое способствует укреплению имиджа Израиля в мире. Однако с 2023 года Израиль хоть и неоткрыто, но тоже пытается спекулировать на теме вооруженного конфликта с Сектором Газа. Так, например, изначальная заявка 2024 года от Эдан Голан должна была называться «Октябрьский дождь», относящий к началу полномасштабного конфликта Израиля и Хамас. Однако вещательный союз потребовал изменить название и текст, поэтому итоговым вариантом стало название «Ураган». А в 2025 году страну на конкурсе будет представлять Yuval Raphael. 7 октября 2023 года девушка была на музыкальном фестивале Supernova Sukkot Gathering в Реиме, когда палестинские боевики ХАМАС напали на участников фестиваля. Рафаэль спряталась в убежище недалеко от кибуца Беэри вместе с 50 другими людьми и смогла передуть нападение. А конкурсная заявка носит название – New Day Will Rise, что переводится как «наступит новый день». Как в клипе, так и в песне есть аккуратные намеки на прошлое исполнительницы и надежда на светлое будущее.

Турция не участвует в конкурсе с 2013 года из-за его недовольства системой голосования и возможностями «Большой пятёрки» [6]. А в 1978 году Иордания показала цветы вместо израильского выступления. Когда Израиль победил, они сказали, что это Бельгия.

«Евровидение» также освещается и за пределами территориальной Европы и ближнего Востока. Австралийские СМИ, такие как SBS, освещают «Евровидение» с энтузиазмом, несмотря на географическую удаленность страны. Участие Австралии в конкурсе с 2015 года стало поводом для гордости и демонстрации культурного разнообразия страны.

В СМИ конкурс часто освещается в скандальном ключе. Например, в 2021 году белорусская группа была дисквалифицирована из-за текста песни. Строчки «я научу тебя плясать под дудочку» по мнению организаторов, содержал политический подтекст, направленный на протестующих в Белоруссии в августе 2020 года. Белорусские государственные СМИ критиковали это решение, называя его давлением на страну, после чего их членство в EBU было приостановлено [5].

Российские официальные издания последние годы пишут о конкурсе в негативном и вычурном ключе, выставляя на передний план не само шоу, а конкретных экстравагантных участников и их номера. По мнению таких изданий, считается, что конкурс стал очень политизированным и продвигает не музыку и творчество, а сексуальные меньшинства.

Освещение «Евровидение» в разные страны зависит от множества факторов, таких как культурные традиции, политическую ситуацию и успехи страны на конкурсе. В то время как в Европе конкурс воспринимается как праздник музыки и культурного обмена, в постсоветских странах он часто становится поводом для политических дискуссий. Конкурс активно продвигает политику инклюзивной и разнообразия, что также часто становится поводом для критики мероприятия. Социальные медиа же играют важную роль в глобализации конкурса, делая его доступным для аудитории по всему миру.

Анализ медиапродукта конкурса

Медиапродукт – это информация, которая была собрана и обработана с целью удовлетворения потребностей потребителей в информации, коммуникации и возможности адаптации контента под разные виды и формы подачи для распространения этой информации и продвижения на медиарынке. Соответственно, «Евровидение» как медиапродукт – это весь контент, связанный с конкурсом, который подготавливается и распространяется европейским вещательным союзом, странами-участниками и заинтересованными СМИ в медиапространстве.

На медиапродукт конкурса влияет несколько аспектов:

• культурный;
• политический;
• экономические;
• технологический;
• социальный;
• международный характер «Евровидения»;
• элемент соревнования;
• использование современных технологий;
• соединение музыки, политики и социальных факторов.

Культурный аспект проваляется в международности конкурса. Представители разных стран стараются показать культуру и самобытность своей страны. А «Евровидение» способствует культурному разнообразию, как в жанрах музыки, так и в самих постановках. Конкурс представляет собой платформу для демонстрации музыкальных традиций, языков и стилей разных стран. Как итог шоу получается масштабным, ярким и многогранным.

Медиапродукт конкурса включает не только сами выступления, но и интервью, репортажи и развлекательный контент о странах-участниках в социальных сетях, что еще сильнее позволяет зрителю погрузиться в разнообразие культур.

К сожалению, вопреки заявлениям EBU, политический аспект не обошел стороной конкурс. «Евровидение» часто становится площадкой для выражения политических взглядов. Нередко исполнители в интервью заявляют о своих политических и социальных взглядах, что переносится на позицию самого конкурса или целой страны по данным вопросам.

Медиапродукт конкурса также имеет значительное экономическое влияние. «Евровидение» привлекает большое количество зрителей, что делает его привлекательным для рекламодателей и спонсоров. Телевизионные и онлайн-трансляции, контент в социальных сетях приносят значительные доходы для организаторов и вещательных компаний. Это позволяет инвестировать в производство высококачественного медиапродукта, что, в свою очередь, усиливает международный характер конкурса.

Кроме того, «Евровидение» способствует развитию туризма и экономики стран-участниц. Медиапродукт, включая репортажи о городах проведения конкурса, их культуре и достопримечательностях, привлекает внимание потенциальных туристов.

Однако у экономического аспекта есть свои минусы. Одним из основных спонсоров конкурса является израильская компания Moroccanoil. Этот факт вызвал большие вопросы у общественности, когда поднимался вопрос о дисквалификации Израиля в 2024 году. Некоторые фанаты мероприятия решили, что страну не смогли дисквалифицировать именно из-за спонсорства Moroccanoil, что не может не вызывать вопросы о неподкупности конкурса.

На медиапродукт «Евровидения» также влияет технологический аспект. Сам конкурс активно использует современные технологии для подготовки и проведения мероприятий. Высококачественные трансляции, использование спецэффектов, интерактивные элементы, например голосование через приложение или официальный сайт конкурса, а также возможность для голосования всего мира делают шоу более зрелищным и привлекательным для аудитории. Использование социальных сетей, ведение прямых эфиров, интервью и репортажей, публикаций клипов и репетиций в медиа привлекает еще больше людей, продвигая конкурс и его медиапродукт. Все это позволяет «Евровидению» оставаться актуальным в условиях быстро меняющегося медиаполя.

Еще одним аспектом, который очень сильно влияет на медиапродукт «Евровидения», является – социальный.

Конкурс стал площадкой для обсуждения важных для Европы социальных вопросов. «Евровидение» способствует формированию толерантности и уважения к культурным различиям. Одним из таких моментов стала победа Кончиты Вюрст в 2014 году. Медиапродукт, показывающий выступления артистов из разных стран, помогает зрителям лучше понимать другие культуры и современные социальные тенденции из разных уголков мира.

Важно также отметить, что в конкурсе участвуют представители разных стран, что обеспечивает широкий диапазон музыкальных и культурных стилей. «Евровидение» – фактически песенный спорт. Артисты борются за внимание зрителей, что добавляет шоу зрелищности.

Подведя итоги, можно сказать, что конкурс «Евровидение» при помощи культурного разнообразия, политического подтекста, экономического влияния, использования современных технологий и социальной повестки становится не просто музыкальным шоу, а важным глобальным событием. Медиапродукт, включая телевизионные трансляции, онлайн-контент и активность в социальных сетях, усиливает это влияние, делая конкурс уникальным явлением, которое объединяет людей по всему миру при помощи музыки и общих интересов. А значит основная миссия конкурса – объединение народов из разных стран при помощи музыки все еще актуальна.