Бренд Лукойл как пример развития успешного корпоративного бренда в России

1. История создания бренда Лукойл

ОАО «ЛУКОЙЛ» – одна из крупнейших в мире вертикально интегрированных нефтегазовых компаний, на долю которой приходится 2,1% мировой добычи. Доказанные запасы углеводородов компании на конец 2012 года составляют 17,3 млрд барр. н. э., 90,6% из них – в России.

Группа «ЛУКОЙЛ» реализует проекты по разведке и добыче нефти и газа в 13 странах мира. Основная часть деятельности Компании ведется на территории следующих федеральных округов РФ – Северо-Западного, Приволжского, Уральского и Южного. Основной ресурсной базой и основным регионом нефтедобычи «Лукойл» остается Западная Сибирь, на которую приходится 44% доказанных запасов и 49% добычи углеводородов. На международные проекты приходится 9,4% доказанных запасов Компании и 10,2% добычи товарных углеводородов.

Этот бизнес-сектор компании включает в себя все направления энергетического бизнеса, начиная от генерации и заканчивая транспортировкой и сбытом тепловой и электрической энергии. В бизнес-сектор «Электроэнергетика», ядром которого являются приобретенные в 2008 году активы ОАО «ЮГК ТГК-8», входят также организации, генерирующие электрическую и тепловую энергию на НПЗ Компании в Болгарии, Румынии, Украине.

Официально наименование «ЛУКойл», состоящее из первых букв городов, в которых расположены нефтедобывающие предприятия, было закреплено в Постановлении Правительства РСФСР № 18 от 25 ноября 1991 года «Об образовании нефтяного концерна «ЛангепасУрайКогалымнефть» (ЛУКойл)». С этого момента начинается история товарных знаков и бренда «ЛУКОЙЛ». Первые атрибуты бренда «ЛУКОЙЛ» – товарные знаки были разработаны в феврале 1993 года. Товарные знаки были комбинированными и состояли из изобразительного товарного знака и словесного с наклонным написанием.

Рис. Первоначальные логотипы компании «Лукойл»

Бренд Лукойл был создан в 1991 году, когда группа российских нефтяных компаний объединилась под этим названием. Компания была основана в результате слияния нескольких крупных нефтедобывающих компаний, включая «Лангери», «Западная Сибирь» и «Восточная Сибирь».

В начале своей истории Лукойл был известен как «Лангери-Западная Сибирь», но уже через несколько лет компания начала активно развиваться и расширяться. В 1993 году Лукойл стал крупнейшей российской нефтяной компанией, а в 1995 году начал добывать нефть за рубежом.

Сегодня Лукойл является одним из крупнейших производителей нефти в мире и имеет филиалы в более чем 40 странах. Компания также активно инвестирует в различные проекты, связанные с производством энергии и развитием технологий.

Бренд Лукойл стал узнаваемым благодаря своим рекламным кампаниям, которые часто включают в себя яркие и запоминающиеся образы. Кроме того, компания активно использует социальные сети для продвижения своих продуктов и услуг. В целом, бренд Лукойл продолжает успешно развиваться и оставаться одним из самых узнаваемых и успешных брендов в России и за ее пределами.

2. Основные характеристики бренда

Логотип бренда Лукойл представляет собой синий круг, внутри которого находится белый силуэт нефтяной платформы. Этот логотип символизирует основную деятельность компании – добычу нефти.

Слоганы бренда Лукойл менялись на протяжении многих лет, но наиболее известными являются «Мы создаем энергию будущего» и «Лукойл – энергия без границ». Эти слоганы подчеркивают важность компании в производстве энергии и ее стремление к развитию на мировом рынке. Фирменный стиль бренда Лукойл характеризуется использованием синего цвета, который является основным цветом логотипа. Также в фирменном стиле присутствуют элементы, напоминающие о нефтяной промышленности, например, графические изображения нефтяных вышек и трубопроводов.

Логотип бренда Лукойл представляет собой стилизованную букву «Л», которая символизирует первую букву названия компании. Буква выполнена в виде стрелки, направленной вверх, что отражает стремление компании к развитию и росту.

Слоганы бренда Лукойл также подчеркивают его лидерские качества и стремление к инновациям. Например, один из слоганов гласит: «Мы делаем нефть лучше». Это говорит о том, что компания активно работает над улучшением своих продуктов и технологий.

Фирменный стиль бренда Лукойл характеризуется использованием синего цвета в дизайне логотипа и других элементов брендинга. Синий цвет ассоциируется с надежностью, стабильностью и профессионализмом. Кроме того, бренд использует простые формы и лаконичный дизайн для создания узнаваемости своего логотипа.

3. Уникальность бренда Лукойл

Бренд Лукойл имеет несколько уникальных особенностей, которые делают его узнаваемым и привлекательным для потребителей. Некоторые из них включают:

1. Инновационный подход – бренд активно работает над разработкой новых технологий и методов добычи нефти и газа, что позволяет ему оставаться лидером на рынке.
2. Социальная ответственность – компания заботится об окружающей среде и принимает меры по ее защите. Она также поддерживает различные благотворительные проекты и программы.
3. Качество продукции – бренд производит высококачественную продукцию, которая соответствует самым высоким стандартам качества.
4. Продуманный дизайн – фирменный стиль бренда отличается простотой и элегантностью, что делает его узнаваемым и привлекательным для потребителей.
5. Мировая экспансия – бренд успешно работает не только на российском рынке, но и за рубежом. Он имеет филиалы во многих странах мира и экспортирует свою продукцию в более чем 50 стран.

4. Примеры успешных маркетинговых кампаний

«Лукойл», как правило, является российской транснациональной энергетической корпорацией. Штаб-квартира компании находится в Москве, она специализируется на добыче, производстве, транспортировке и продаже нефти, природного газа и нефтепродуктов.

Она была образована в 1991 году, когда объединились три государственные западносибирские компании, названные в честь соответствующего города в Ханты-Мансийском автономном округе, в котором базировалась каждая из них: «Лангепаснефтегаз», «Урайнефтегаз» и «Когалымнефтегаз».

В целом «ЛУКОЙЛ» считается крупнейшей в мире компанией в России после «Газпрома» и крупнейшим негосударственным предприятием компании по объему выручки (4,744 млрд фунтов стерлингов). В рейтинге Forbes Global 2000 за 2020 год Лукойл занял 99-е место по величине публичной компании в мире. На международном уровне это крупнейший производитель сырой нефти.

Сегментация. Лукойл производит продукцию в области добычи, производства, транспортировки и реализации нефти, природного газа и нефтепродуктов и т. д. Бизнес-сегмент «Лукойла» заключается в поставках энергии с использованием продуктов, которые обеспечивают высокую производительность, долговечность и производительность мирового класса.

Нацеливание. Они ориентированы на клиентов от производителей оригинального оборудования, таких как сервисные центры, сервисные дилеры и «Зеленые» дилеры – производство электроэнергии, экономический рост и международные проекты. «Лукойл» – крупнейшая энергетическая корпорация России, предпочитаемая всеми производственными предприятиями, как отечественными, так и мировыми.

Позиционирующий. Лукойл сохраняет свои позиции в проектах высокого качества. Лукойл давно стремится к созданию ответственных продуктов. Устойчивое развитие является неотъемлемым компонентом их подхода к ведению бизнеса и методам работы.

5. Будущее бренда Лукойл

Компания Лукойл планирует запустить несколько новых проектов в 2023 году. Один из них – строительство нового нефтеперерабатывающего завода в России, который увеличит общую производительность компании. Также планируется развитие газового бизнеса, с увеличением добычи газа в России и за рубежом. Одной из ключевых стратегий Лукойла является увеличение диверсификации и расширение географического присутствия компании. Компания будет активно развивать свои бизнесы в других регионах, увеличивать добычу нефти и газа и расширять сеть АЗС за рубежом.

Перспективы рынка нефти и газа остаются высокими на фоне роста мировой экономики и увеличения спроса на энергоносители. Компания Лукойл продолжит увеличивать свою долю на рынке и расширение своих бизнесов в других:

• Увеличение диверсификации;
• Увеличение производственных мощностей;
• Расширение географического присутствия компании;
• Увеличение добычи нефти и газа;
• Развитие газового бизнеса.

6. Заключение

ОАО «ЛУКОЙЛ» – одна из крупнейших международных вертикально интегрированных нефтегазовых компаний, обеспечивающая 2,2% мировой добычи нефти.

Лидирующие позиции Компании являются результатом двадцатилетней работы по расширению ресурсной базы благодаря увеличению масштабов деятельности и заключению стратегических сделок.

ЛУКОЙЛ реализует проекты по разведке и добыче нефти и газа в 12 странах мира.

Основная часть деятельности Компании осуществляется на территории четырех федеральных округов РФ – Северо-Западного, Приволжского, Уральского и Южного. Основной ресурсной базой и основным регионом нефтедобычи Компании остается Западная Сибирь, на которую приходится 44% доказанных запасов и 49% добычи углеводородов.

На международные проекты приходится 10,2% доказанных запасов. Компании и 9,4% добычи товарных углеводородов.

Переработка и сбыт являются важным бизнес-сегментом группы «ЛУКОЙЛ». Развитие этого сегмента позволяет Компании снизить зависимость от высокой ценовой волатильности на рынке нефти и улучшить свои конкурентные позиции в основных регионах деятельности путем выпуска и реализации высококачественной продукции с высокой добавленной стоимостью.

ЛУКОЙЛ владеет нефтеперерабатывающими мощностями в 6 странах мира (с учетом НПК ISAB и НПЗ TRN).

Суммарная мощность нефтеперерабатывающих заводов группы «ЛУКОЙЛ» по состоянию на конец 2010 года составляет 71,5 млн т/год.

В России Компании принадлежат четыре нефтеперерабатывающих завода и два мини-НПЗ, а также четыре газоперерабатывающих завода. Кроме того, в состав российских активов группы «ЛУКОЙЛ» входят 2 нефтехимических предприятия.

Суммарная мощность российских нефтеперерабатывающих заводов группы «ЛУКОЙЛ» по состоянию на конец 2010 года составляет: 45,1 млн т/год (338 млн барр./год).

Сегодня ЛУКОЙЛ выпускает широкий ассортимент высококачественных нефтепродуктов, продукции газопереработки и нефтехимии и реализует свою продукцию оптом и в розницу более чем в 30 странах мира.