.png&w=384&q=75)
Рассмотрим системы мобильной аналитики для отслеживания рекламы.
Основные платформы, которые позволяют атрибутировать установки приложения, то есть определить, какая именно реклама привела пользователя, измерять ROI, настраивать ретаргетинг, анализировать воронки, а также устранять фрод (поддельные установки, клики, события, которые в результате не приносят деньги):
- AppsFlyer
- Adjust
- MyTracker
- AppMetrica
AppsFlyer – это один из мировых лидеров в сфере мобильного трекинга и аналитики. Платформа, которая полную картину пользовательского пути: от клика по рекламе до in-app активности. Основной акцент делается на точной атрибуции, высокой защите от фрода и глобальной совместимости с сетями и инструментами [2].
Adjust – надежная платформа для трекинга, аналитики и защиты от фрода, адаптированная для профессиональной аналитики и работы с большими объёмами данных. Главным преимуществом является гибкость в настройке атрибуции, интеграции с BI-системами и строгий подход к конфиденциальности [3].
MyTracker – российская альтернатива зарубежным платформам, полностью бесплатная и интегрированная с российскими рекламными сетями, объединяет в себе функции трекера, аналитики поведения пользователей, а также монетизации и LTV-анализа [4].
AppMetrica – платформа, являющаяся частью экосистемы Яндекс, легко интегрируется в рекламные и BI-системы, с возможностью не только отслеживать установки, но и анализировать поведение пользователей, краш-отчетность, работу с push-уведомлениями [1].
Далее проведём сравнительный анализ систем мобильной аналитики.
Таблица
Преимущества и недостатки трекеров
Название | Преимущества | Недостатки |
AppsFlyer | Широкий охват партнёров и сетей | Дорогая лицензия |
Антифрод-защита | Русскоязычная поддержка не всегда оперативна | |
Поддержка deep linking и retargeting | Ограничения на использовании в России (некоторые партнёрства приостановлены) | |
Подходит для глобальных компаний |
| |
Adjust | Детальная атрибуция | Высокая стоимость |
Защита от мошеничества | Требует технической интеграции и обучения | |
Интеграция с рекламными сетями и BI-системами | Поддержка ограничена на русском языке | |
GDPR/CCPA соответствие | ||
MyTracker | Бесплатный | Уступает по гибкости Adjust, Appsflyer |
Интеграция с VK ads, myTarget, Одноклассниками | Меньше возможностей для расширенной визуализации данных | |
Поддержка in-app аналитики | Ограничен в глобальных интеграциях | |
Анализ LTV и cohort-отчёты | ||
AppMetrica | Бесплатный | Меньше возможностей для международной атрибуции |
Удобна для российских рекламодателей | Сложный интерфейс для новичков | |
Детальный анализ по источникам трафика | Ограниченный выбор визуальных дашбордов, по сравнению с AppsFlyer | |
Прямая интеграция с Яндекс.Директ, РСЯ и VK ads |
Из данной сравнительной таблицы можно сделать вывод, что бесплатными и полностью локализованными решениями для России это AppMetrica и MyTracker, они дают максимум функций и нативную поддержку, подойдут в целом для любого мобильного проекта, идеально сочетаются с VK ads, Яндекс.Директ и myTarget. Если необходим выход на международный рынок и большие объёмы данных, то Adjust и AppsFlyer, это премиальные трекеры с полным контролем атрибуции, защитой от фрода и интеграциями с десятками сетей, но требующие вложений.
.png&w=640&q=75)
