В видеоэкологии цвет является очень значимой вещью. Что вызывает сильные эмоции у одних – на других воздействует совершенно иначе. Это может происходить как на фоне индивидуальных особенностей, так и в зависимости от культурных предпочтений. Теория цвета в видеоэкологии является целой наукой. Стоит лишь изменить контраст или оттенок как сразу зрительные органы и человек в целом испытывают совершенно другие эмоции [5]. Цвета и их оттенки также по-разному описываются и связываются в разных культурах: одни и те же цвета могут олицетворять разное в различных культурах.
Белый цвет называется ахроматическим, он стоит в одно ряду нейтральных цветов вместе с черным и серым. Он не относится не к теплым и не к холодным оттенкам, белый цвет является нейтральным (рис.1.). Сочетается со всеми имеющимися цветами, как следствие, негармонирующие цвета – отсутствуют [6]. Однако в наибольшей степени сочетается с синим, красным и чёрным.
Рис. 1. Классификация цветов
Белый цвет считается цветом успешных людей. Многие заблуждаются, считая, что белый цвет это отсутствие других оттенков, однако этот цвет является совокупностью всех других [2, 7]. Белый цвет способен дарить людям свежесть, пробуждать к действиям. Белый цвет является совершенным.
Стоит отметить, что описываемый цвет благоприятно сказывается на психофизиологическое состояние человека. Белый цвет провоцирует выработку гормонов эндокринной системы, а также стимулирует работу органов зрительной системы [2]. Белая одежда оказывает положительное влияние на человека; однако излишки белого цвета могут способствовать раздражительности и утомляемости. Цвета способны воздействовать не только через глаза, но и через кожу, именно поэтому белая одежда благоприятно влияет на организм.
Этот цвет можно применять как в архитектуре фасадов зданий, так и во внутреннем интерьере [3]. Однако слишком много белого цвета вызывает ассоциации с больницей, в следствии чего у большинства людей могут возникать не приятные воспоминания [4]. При избытке этого цвета организм может испытывать утомляемость, а также раздражительность.
В маркетинге, используя ассоциации белого цвета со здоровьем или разработкой инноваций [6], можно подчеркнуть безопасность продвигаемого продукта из области медицины или высоких технологий; В дизайне белый превосходно оттеняет соседствующие с ним цвета, что делает его популярным в качестве вторичного цвета [9]. Также логотипы белого цвета с черным фоном будут отлично выделяться и читаться. Сочетание белого и черного цвета является классикой, неким устоявшимся скефоморфизмом.
Рис. 2. Белый цвет в различных брендах
Белый цвет отлично подходит как для минималистичным брендам, так и для крупных, в которых необходимо сочетание многих, ярких цветов. Благодаря оттенкам этого цвета, можно добавить изысканности в любой, насыщенный разнообразной яркой цветовой гаммы объект [8]. Это касается интерьера кабинетов, фасадов зданий, одежды и много другого. Отдельно место занимает белый цвет в качестве основного фона, это активно используется практически в любых сферах, ведь подобный фон позволяет «заиграть цвета новыми красками».
Из-за своих положительны ассоциаций белый цвет активно используется в визуальной среде города. В сочетании с другой цветовой гаммой, оттенки белого цвета являются основными в современных мегаполисах [1, 7]. Реставрация зданий, окрашивание подъездов в цвета в компоновке с белым отличается приятным для глаз, а значит и для человека в целом, видом.
.png&w=640&q=75)
