.png&w=384&q=75)
Мексика – страна с богатейшей историей, корни которой уходят на тысячелетия вглубь времён. На данный момент это государство находится на 13-м месте по номинальному ВВП среди всех стран мира, но так было не всегда, в сравнении с 1990 годом, ВВП страны в постоянных ценах выросло более, чем в 4.6 раз [1].
Интересен факт, что несмотря на улучшение экономической ситуации, уровень преступности в Мексике держится на достаточно высоком уровне – 7,57 из 10 по данным Глобального индексатора организованной преступности. Статистика организации демонстрирует, что Мексика в рейтинге стран по уровню преступности является третьей в мире (среди 193 стран) и первой в Центральной Америке (среди 8 стран). При этом отмечается, что дело не только в преступных группировках, а в торговле людьми, оружием, наркотрафике и киберпреступности [2].
Исходя из этого, логично предположить, что высокий ВВП складывается из импорта, экспорта, но, определенно, не благодаря туризму, учитывая уровень криминализации данного государства. На самом деле совсем наоборот, туристские доходы государства стоят на третьем месте в рейтинге статей дохода. В 2023 году иностранные туристы потратили в Мексике рекордные 30,8 миллиарда долларов США, по данным Министерства Туризма Мексики. Эта цифра представляет собой рост на 10% по сравнению с 2022 годом и на 25,4% по сравнению с 2020 [3].
Несомненно, государство прикладывает большие усилия, создавая комфортные условий для туризма, декриминализации туристских регионов, а также упрощение правил въезда для разных стран мира. Но есть одна деталь, которая значительно повлияла на показатель дохода от туризма в Мексике, на которую мало кто обращает внимание – как страна показана в массовой культуре. Как от показа перестрелок в сложном для выживания регионе, сплошь состоящего из полупустынь, кинематограф пришел к мультфильмам о культуре и праздниках Мексики, зовущих посетить страну? Как вместе с выходом кинокартин менялся показатель туристской заинтересованности? В данной статье мы рассмотрим, каким образом кинематографические произведения формируют имидж Мексики и как этот имидж, в свою очередь, может воздействовать на экономику страны. Мы проанализируем ключевые фильмы и их влияние на туристическую привлекательность и общее восприятие мексиканской культуры в мире.
Достаточно давно было доказано, что фильмы могут значительно повлиять на интересы людей. Например, осенью 2020 года, после выхода сериала «Ход королевы» от Netflix, во всем мире очень сильно вырос интерес к шахматам. Издание The New York Times сравнило увлечение этой игрой с шахматной манией, появившейся после того, как в 1972 году Бобби Фишер победил Бориса Спасского и стал чемпионом мира. Показательно, что продажи шахматных наборов компании Goliath Games увеличились более чем на 1000%, а продаж книг о шахматах выросли более чем на 600%. Далее мы хотели бы перейти к более конкретным примерам, повлиявшим на заинтересованность в Мексиканской культуре [4].
Личность Фриды Кало давно привлекала художников и режиссеров. Еще в 2002 году Джули Теймор сняла фильм, отобразивший не только биографию художницы, но и культуру Мексики. На главных кинофестивалях мира фильм был удостоен двумя премиями «Оскара» и двумя премиями «Золотой глобус». После выхода фильма образ и имя Фриды стали культовыми, что способствовало повторному открытию музея, который был закрыт в 1990-х годах прошлого века [5].
В 2006 году картина Ф. Кало «Корни», написанная в 1943 году, установила аукционный рекорд в 5,6 миллиона долларов США для латиноамериканской работы, а на данный момент музей является одним из самых популярных мест Мексики. Важно обратить внимание, что творчество художницы базировалось на Мексиканских традиционных мотивах, она сама носила исключительно национальную одежду и всячески пыталась открыть культуру своей страны всему миру. Начатое ее при жизни дело, помог реализовать фильм, но только уже после смерти Фриды. Проведенная в 2019 году в Москве выставка «Фрида. ¡Viva la Vida!», вывела Google запрос о художнице в топ в постсоветском пространстве, тем самым ещё более расширив знания о культуре Мексики [7].
Следующей вехой стал вышедший в 2015 году фильм «007: Спектр», который послужил настоящим толчком для развития туризма в Мексике. Сюжет фильма классический для бондианы, гораздо более интересен для нас сеттинг – Мексика во время дня мертвых. Этот праздник стал одной из центральных тем фильма, что позволило зрителям по всему миру лучше понять и оценить уникальные аспекты мексиканского наследия. Если до этого фильма о традиционном мексиканском празднике поминовения душ умерших знали по большей части только любители культуры данной страны, то после – не просвещенного стало сложно найти. Самое важное, что до выхода фильма об огромном параде, в эпицентре которого оказывается главный герой в ходе сюжета фильма, не было и речи, праздник был семейным, сравнимым с пасхой в России, но после – в Мехико стали проводить его именно в той форме, в которой он был показан в фильме. Тысячи туристов, желающих увидеть его воочию, стали стекаться в страну. Обращаясь к конкретным цифрам, в 2023 году, праздник Дня мёртвых принёс гостиничной индустрии страны доход в размере почти 3,8 миллиарда мексиканских песо – 193 тыс. долларов США. За два дня в отелях было зарегистрировано 2,4 миллиона туристов [8].
Оскароносный мультфильм «Тайна Коко» 2017 года также рассказывает о Дне мертвых. Помимо популяризации мексиканской культуры в целом, он внес значительный вклад, в развитие деревни Санта-Фе-де-ла-Лагуна, население которой всего около 4000 человек. Бабушка из этой деревни считается прототипом бабушки главного героя мультфильма. В результате этого факта малоизвестное ранее место стало центром притяжения для туристов, стремящихся увидеть место, вдохновившее создателей мультфильма. Санта-Фе-де-ла-Лагуна смогла значительно улучшить свое экономическое положение, выбрав стратегию активного продвижения своей сувенирной продукции. Местные жители начали производить и продавать разнообразные изделия ручной работы, такие как керамика, текстиль и украшения, которые отражают традиции и культуру региона. Это привело к созданию новых рабочих мест и увеличению доходов местных семей, что в свою очередь способствовало улучшению качества жизни в деревне [9].
Однако стоит заметить, что фильмы не только могут положительно влиять на туристскую привлекательность региона. Ситуация на границе Мексики и США всегда была крайне нестабильной: войны за территорию сделали две страны вечными соперниками. Кинематограф и литература никак не могли пропустить такую острую тему. Невозможно сосчитать количество фильмов, сюжет которых строится на противостоянии американцев и мексиканцев. Начиная с 1800-х годов, о которых любил писать Кормак Маккартни, «Кровавый меридиан» (так и не был экранизирован). Автор решил сохранить историческую достоверность и роман получился слишком жестоким, в то же самое время другое произведение автора, «Старикам тут не место» (2007), смог получить киноадаптацию, в которой речь идет уже о наркотрафике и таких же жестоких реалиях. Один из самых известных фильмов Тарантино «От заката до рассвета» (1996) имеет тот же сеттинг и окрас, показывая страну в образе пристанища преступников.
Мы можем сделать вывод, что часто негативное отношение рядовых американцев к мексиканцам складывается не на пустом месте, оно имеет какую-либо опору. Даже если человек не интересуется политикой и историей, при просмотре односторонне маркированных фильмов формируется представление, которое при наложении нескольких негативно окрашенных картин друг на друга, может вылиться в устойчивое мнение, или еще хуже, в стереотип. Подобное восприятие соседней страны резко снижает количество туристов из США, которые могли бы посетить Мексику [10].
Возможно привести еще множество примеров как позитивного, так и негативного влияния кинематографа на образ страны, причем такой анализ можно провести практически для любого государства. Кинематограф имеет значительный ресурс влияния на восприятие людей, создавая как тренды и антитренды. Грамотное использование данного инструмента является одним из множества неочевидных факторов, влияющих на экономику государства. Нужно уметь вовремя определять их и направлять в нужную сторону, что может стать ключевым инструментом для формирования устойчивой экономики и устойчивого позитивного образа государства.
Кинематограф – это не просто искусство, но и мощный инструмент формирования общественного мнения и восприятия различных культур и стран. В современном мире, где информация распространяется с невероятной скоростью, художественные образы, создаваемые на экране, оказывают значительное влияние на представления людей о тех или иных государствах. Мексика, с её богатым культурным наследием и разнообразными социальными реалиями, представляет собой яркий пример того, как кино может изменить восприятие страны на международной арене.
.png&w=640&q=75)
