Разработка дизайна сувенирной продукции и айдентики для республиканской масленицы в городе Камбарке (2024)

В каждом регионе России есть праздники, которые становятся частью национальной культуры, объединяя поколения и передавая богатство обычаев. Масленица – это один из таких ярких праздников, олицетворяющих тепло, радость и новые начала. В Камбарке и по всей России этот праздник становится символом весны, семейного уюта и богатства народных традиций.

В 2024 году в городе Камбарке прошла Республиканская Масленица, в рамках которой был реализован проект "Создание уникальной сувенирной продукции и айдентики». Этот проект задуман с целью разработки особого облика и продукции для праздника, где главными символами являются блины, олицетворяющие силу солнца, приход весны и победу над зимними холодами.

Сувенирная продукция и элементы оформления помогут создать концепцию радости и теплоты, позволят каждому участнику лучше ощутить связь с историей и культурой, в которой проявляются древние традиции и обычаи. Это событие станет не только данью уважения к прошлому, но и ярким событием, способствующим единению людей и находящимся в гармонии с природой.

Однако существует значительная проблема ранее сувенирная продукция не разрабатывалась должным образом. А это может привести к упущенным возможностям привлечения туристов, создания уникальной атмосферы праздника и поддержания культурного наследия нашего региона.

В связи с этим заказчиком были поставлены важные задачи. Во-первых, необходимо отразить богатство русских традиций – ведь основное население города Камбарки – это русские (84,7%), поэтому Масленицу для них не языческий праздник как для удмуртов, а православный как для русских. Изначально праздник, связанным с культом солнца и весны. В этот день люди сжигали соломенную куклу, символизирующую зиму, чтобы проводить её и приветствовать приход весны. С течением времени традиции масленицы изменились, частично смешавшись с христианскими обрядами. В христианском представлении «Масленица» стала временем перед постом, когда нужно было расходовать все масляные продукты, поскольку во время Великого поста они были запрещены. Также блины стали ассоциироваться со смирением и скромностью.

Это отражает их стремление видеть в празднике семейные ценности, уют, тепло домашнего очага. Так же заказчик стремится привлечь молодую аудиторию, для этого потребуется создать яркий, интерактивный контент, который будет вызывать интерес и способствовать вовлеченности.

Поэтому было выбрано решение, сделать в основе концепции использование ярких цветов, простых форм графики и центрального героя – рыжего кота. Этот удивительный питомец с древних времен олицетворял Масленицу в русской культуре, окруженный множеством предсказаний и обычаев, связывающих его с этим праздником.

Кот, в древних представлениях, символизировал домашний очаг, служил защитником от злых духов и несчастий. Во время Масленицы, когда зима уступала место весне, от домашнего очага отрывали кусок масла, который катили по снегу, чтобы принести удачу и избавиться от ненастий. Если кот ловил масло, это считалось знаком благополучного будущего.

Поэтому для мероприятия выбор пал на изображение рыжего кота как центральный элемент идентификации. Этот кот, символизирующий тепло семейных отношений и радость праздника, стал своего рода путеводной звёздочкой в мире светлых эмоций. Яркие и насыщенные цвета – красный, оранжевый, жёлтый, персиковый и коричневый – подчеркивают весёлое, радостное настроение этого долгожданного дня.

Простота и геометричность форм создают ощущение лёгкости и динамики, напоминая о традиционных масленичных украшениях и изделиях. Графические элементы, использованные в изображении кота, делают айдентику запоминающейся и привлекательной для всех, кто попадает под её магию.

Сочетание этих элементов создает яркое и уникальное визуальное решение, которое великолепно передает дух праздника «Масленица». Идентификационная концепция для этого празднования включает в себя традиционные атрибуты, такие как изображения ароматных блинов, соломенного чучела, танцующих языков костра и других символов, олицетворяющих веселье и радость.

Данный проект вдыхает в жизнь концепцию тепла, близости и радости семейных встреч, которые так свойственны «Масленице». Яркие цвета дизайна напоминают о разнообразных костюмах и пестрых украшениях, которыми щедро обвиваются участники масленичных гуляний. Графические элементы, наполненные динамикой и весельем, отсылают к традиционным народным гуляньям.

Была создана айдентика, которая будет вызывать у людей улыбки, поднимать настроение и вдохновлять на участие в празднике. Дизайн проект отлично вписывается в общую атмосферу и вносит вклад в яркость и радость этого праздника.

В рамках проекта была создана графика на бумажных носителях, включая афиши, открытки и уникальные иллюстрации. Для победителей конкурсов были разработаны дипломы, а также стильные пакеты и шопперы, которые добавляют особый шарм. Кофейные стаканчики и разнообразные принты.

Кроме того, было предложено средовое решение, которое включает в себя карты мероприятия и флагштоки, упрощающие ориентацию на площадке. Живописно расписанные ворота стали идеальным фоном для атмосферных фотографий, а оформление ларьков, продающих продукцию, вместе с баннерами для сцены создало гармоничное пространство, погружающее гостей в праздник мероприятия.

Для сувенирной продукции был выбран набор посуды, который олицетворяет древние традиции русского праздника Масленицы. В этот яркий период принято дарить разнообразную посуду – будь то расписные деревянные изделия или утончённые керамические чаши.

Традиция дарить посуду на масленицу имеет древние корни и связана с празднованием весеннего равноденствия. В древности посуда считалась ценным подарком, символизирующим богатство и изобилие. Дарение посуды также считалось символом пожелания хозяйству процветания и изобилия продуктов.

Кроме того, масленица является последним праздником перед Великим постом в православной церкви, и дарение посуды в этот день также могло рассматриваться как символ подготовки к посту, когда верующие воздерживаются от мяса и молочных продуктов.

Наш выбор в пользу набора посуды из дерева и керамики был обусловлен стремлением сохранить аутентичность и глубину русской культуры. Берёза является символом пробуждения природы и весеннего обновления. Ее древесина используется для создания различных изделий, которые ассоциируются с чистотой, свежестью и началом нового цикла. Керамика также имеет давние традиции и символизирует рукоделие, уют и тепло домашнего очага. Мы отдаем дань уважения традициям, используя такие благородные материалы, как березовое дерево и керамика. Этот набор не только станет прекрасным подарком, но и сделает весёлые празднования Масленицы ещё более памятными, передавая дух и уникальность нашего культурного наследия из поколения в поколение.

Таким образом, благодаря этому проекту организаторы мероприятия смогут создать уникальную атмосферу, которая оставит незабываемые впечатления у гостей. Оригинальные сувениры и элементы фирменного стиля добавят особый шарм празднику, делая его еще более радостным и запоминающимся.

Рис. 1. Концепция

Рис. 2. Сувенирная продукция