Роль креатива при создании редакционных спецпроектов в современных СМИ: исследование методов и подходов

Введение

В современном информационном обществе СМИ играют важную роль в передаче информации и формировании общественного мнения. Редакционные специальные проекты являются одним из ключевых инструментов, позволяющих СМИ выделиться на фоне огромного потока информации и привлечь внимание аудитории. Однако, в условиях интенсивной конкуренции и изменяющихся медиа-предпочтений аудитории, необходимо постоянно искать новые подходы к созданию и оформлению таких проектов.

В данной статье определяется роль креатива при создании редакционных специальных проектов в современных СМИ и исследование методов и подходов, которые могут быть применены для максимально эффективного использования креативных решений в создании уникальных и привлекательных проектов.

Креативность играет важную роль в разработке и реализации редакционных спецпроектов. Она позволяет привнести инновации, оригинальность и уникальность в контент, делая его привлекательным и запоминающимся для аудитории. Креативные подходы способствуют созданию контента, который не только информирует, но и вовлекает аудиторию, вызывает эмоциональную реакцию и активное взаимодействие.

История появления

Существует общепринятое утверждение о том, что формат специальных проектов начал свое развитие в 2012 году, когда журнал New York Times опубликовал свою статью под названием "Snow Fall. The Avalanche at Tunnel Creek". Данная статья явилась важным этапом в истории журналистики, поскольку представила новый и инновационный формат, известный как мультимедийный лонгрид.

Рис. 1. Статья "Snow Fall. The Avalanche at Tunnel Creek"

Мультимедийный лонгрид – это формат, который объединяет в себе текстовую информацию с элементами мультимедийного контента, такими как фотографии, видео, интерактивные элементы и графика. Это позволяет создавать более полноценные и многомерные повествования, которые более глубоко и наглядно передают информацию читателям.

Статья "Snow Fall. The Avalanche at Tunnel Creek" рассказывала историю группы горнолыжников, которые оказались засыпаны под лавиной. Она была представлена в виде серии разделов, которые последовательно раскрывали события и предоставляли дополнительные материалы, включая фотографии, видео и графику. Этот подход позволил читателям глубже погрузиться в сюжет, визуализировать происходящее и лучше понять последствия происшедшего.

Через неделю после публикации главный редактор New York Times поделился результатами и обнародовал, что страницу с данным специальным проектом посетило около 3,5 миллиона человек. Необходимо отметить, что для того времени такое количество просмотров было невероятным достижением, указывающим на широкую и заинтересованную аудиторию.

Таким образом, статья "Snow Fall. The Avalanche at Tunnel Creek" явилась прародителем специальных проектов в области СМИ, открывая новые возможности для коммерческих и некоммерческих секторов в использовании мультимедийных лонгридов для достижения более глубокого и визуально привлекательного информационного воздействия на аудиторию [1].

Определение и предпосылки появления редакционных специальных проектов

Специальный проект представляет собой комплексную интеграцию бренда в интернет-ресурсы, выходящие за границы классических форматов. Это позволяет создать нестандартную среду взаимодействия с аудиторией и достичь большего внимания.

Появление специальных проектов обусловлено несколькими факторами. Во-первых, существует необходимость вовлечения аудитории. Традиционные форматы, такие как баннеры и нативные статьи, ограничены в создании такой среды для пользователя. Специальные проекты, напротив, предоставляют возможность реализовать разнообразные форматы взаимодействия и привлечь больше внимания.

Во-вторых, важно иметь возможность измерить эффективность кампаний. Привлекая внимание аудитории с разных площадок СМИ, становится сложно предсказать результаты вовлекающей механики. Для достижения поставленных KPI (ключевых показателей эффективности), представители компаний обращаются к специалистам, знакомым с методами и форматами, способными заинтересовать аудиторию.

В таблицах 1–3 представлены характеристики, категории и платформы размещения специальных проектов.

Таблица 1

Характеристики специальных проектов

Таблица 2

Категории специальных проектов

Таблица 3

Платформы размещения специальных проектов

Редакционные специальные проекты в современных СМИ играют важную роль в привлечении и вовлечении аудитории. Креативный подход и использование разнообразных методов и форматов позволяют создавать уникальные и запоминающиеся проекты, которые вызывают эмоциональный отклик и устанавливают долгосрочные коммуникации с брендом.

Преимущества формата

Редакционные специальные проекты предоставляют ряд преимуществ в сравнении с традиционными форматами коммуникации. Одним из основных преимуществ является их способность быть актуальными и привлекать высокую вовлеченность аудитории. В отличие от пресс-релизов или стандартных публикаций, специальные проекты обеспечивают выделение среди информационного шума. Они позволяют привлечь внимание аудитории и установить долгосрочные коммуникации с ней.

Еще одним преимуществом редакционных специальных проектов является возможность увеличения длительности их жизненного цикла. В отличие от пресс-релизов или других публикаций, которые быстро затухают и уходят в прошлое, специальные проекты могут оставаться на платформах и внимании аудитории на протяжении более длительного времени. Это позволяет брендам сохранять присутствие и поддерживать интерес к своим продуктам или услугам на протяжении длительного периода.

Также формат редакционных специальных проектов обладает преимуществами в экономическом плане. Он предоставляет возможность гибкого ценообразования, адаптируясь к потребностям и бюджету клиента. В стоимость таких проектов обычно включается брендирование элементов сайта, креативное оформление, копирайтинг, производство и, при необходимости, привлечение знаменитостей для участия в проекте. Бренды могут выбирать опции, которые наилучшим образом соответствуют их целям и возможностям.

Работа над специальным проектом

Работа над специальным проектом начинается с поиска подходящей площадки, на которой он будет размещен. Для успешного специального проекта необходимо выбрать подходящую платформу, на которой он будет представлен. Перед выбором площадки следует учитывать несколько факторов, чтобы гарантировать оптимальные условия для проекта. Во-первых, цель проекта должна быть учтена при выборе площадки. Некоторые проекты могут быть нацелены на федеральный, региональный или городской уровень. В зависимости от этого следует определиться с амбициями проекта и его охватом.

Во-вторых, нужно решить, будет ли проект иметь тематическую или информационную основу. Тематические проекты узконаправлены и фокусируются на определенной теме или области. Информационные проекты, с другой стороны, предоставляют общую информацию и новости в определенной сфере. Важно определиться, какой формат соответствует целям проекта и ожиданиям аудитории.

Третий фактор, который следует учесть – это форма реализации проекта. Рубричные проекты предлагают структурированный подход, где информация разбивается на отдельные разделы или рубрики. Мультимедийные проекты, в свою очередь, комбинируют различные медиаформаты, такие как текст, видео, аудио, графика и другие, для более полного погружения аудитории в контент.

Далее, следует учесть целевую аудиторию проекта. Важно определить, какая аудитория является целевой для проекта и какие платформы наиболее подходят для достижения этой аудитории. Например, если ваша целевая аудитория - молодежь, то социальные сети и мобильные приложения могут быть наиболее эффективными платформами для вашего проекта. Если целевая аудитория - профессионалы в определенной отрасли, то специализированные веб-сайты или печатные издания могут быть предпочтительными.

Также, выбор платформы должен учитывать используемые жанры и формы обратной связи. Некоторые платформы лучше всего подходят для определенных жанров, например, для визуально ориентированного контента или для формата вопрос-ответ. Кроме того, важно предусмотреть механизмы обратной связи с аудиторией, чтобы получать отзывы, комментарии и учесть интересы аудитории в дальнейшем развитии проекта.

Подводя итог, выбор подходящей площадки для специального проекта требует анализа нескольких факторов, таких как цель проекта, территориальный принцип, выбор объекта, форма реализации, целевая аудитория, используемые жанры, форма обратной связи и мультимедийные элементы. Тщательное рассмотрение этих факторов поможет определить оптимальную платформу, которая обеспечит максимальную эффективность и достигнет поставленных целей проекта [2].

Роль креатива в создании спецпроектов

Роль креативности в создании редакционных специальных проектов в СМИ неоспорима. Креативный подход играет ключевую роль в привлечении внимания аудитории, создании оригинального контента и обеспечении уникального опыта для читателей, зрителей или слушателей. Вот несколько способов, которыми креативность влияет на процесс создания таких проектов:

1. Идеи и концепция: Креативность позволяет генерировать новые идеи и разрабатывать инновационные концепции проекта. Оригинальные идеи могут выделить ваш проект среди других и привлечь внимание аудитории. Креативность помогает думать за пределами шаблонов и предлагать необычные способы представления информации.
2. Визуальный дизайн: Креативность проявляется в создании уникального визуального оформления проекта. Использование привлекательного дизайна, цветовых схем, шрифтов, графики и мультимедийных элементов помогает создать эстетически привлекательный и запоминающийся образ проекта. Визуальные решения и оригинальные дизайнерские подходы могут сделать ваш проект неповторимым и привлекательным для аудитории.
3. Контент и формат: Креативность влияет на выбор контента и его представление. Это может включать нестандартные жанры, использование художественных приемов, эксперименты с языком и стилем написания, необычные форматы представления информации и контента (например, интерактивные элементы, визуализации данных, видеоролики). Креативный подход позволяет создавать интересные и увлекательные материалы, которые удерживают внимание аудитории.
4. Интерактивность и вовлеченность: Креативность может быть использована для создания интерактивных элементов и механизмов взаимодействия с аудиторией. Это может быть форма опросов, викторин, обратной связи, возможность комментирования или шаринга контента в социальных сетях. Креативные подходы к вовлечению аудитории позволяют создать уникальный опыт и укрепить связь между проектом и аудиторией.
5. Инновационные технологии: Креативность способствует применению инновационных технологий при создании редакционных специальных проектов. Например, использование виртуальной реальности (VR) или дополненной реальности (AR) может создать уникальный опыт взаимодействия с контентом. Также, использование интерактивных инструментов и платформ, таких как инфографика, анимации, интерактивные графики и т.д., позволяет представить информацию более привлекательным и увлекательным способом.
6. Привлечение внимания: Креативность помогает выделиться среди множества других проектов и привлечь внимание аудитории. Использование необычных заголовков, привлекательных обложек, ярких и запоминающихся элементов дизайна позволяет привлечь внимание и вызвать интерес у аудитории.

Креативность важна при создании редакционных специальных проектов, так как она помогает сделать проект уникальным, запоминающимся и привлекательным для аудитории. Креативный подход к выбору контента, визуальному оформлению, форматам представления информации, взаимодействию с аудиторией и использованию новых технологий способствует достижению поставленных целей проекта и созданию уникального опыта для аудитории.

Примеры успешных спецпроектов

Креатив применяется и в рамках редакционных спецпроектов, которые представляют собой инициативы изданий, направленные на самопродвижение, расширение аудитории и демонстрацию своих возможностей перед потенциальными клиентами и другими заинтересованными лицами, и это заслуживает внимания исследователей. Такие проекты не являются коммерческими заказами от брендов, а их целью является продвижение самого издания. Они представляют собой творческие инициативы, направленные на привлечение внимания и завоевание новой аудитории, и представляют интерес для потенциальных клиентов, желающих оценить возможности издания.

Примеры успешных специальных проектов иллюстрируют разнообразие креативных подходов, применяемых при создании редакционных специальных проектов:

Проект "Зеленая миссия атомных технологий", в котором Росатом и "ТАСС" разработали специальный проект с использованием интерактивных карточек, ярких иллюстраций, анимации и инфографики. Такая подача информации позволяет привлечь внимание аудитории и сделать сложную тему более привлекательной и увлекательной, сохраняя интерес читателей до конца [3].

Рис. 2. Спецпроект “Зеленая миссия атомных технологий”

"Бизнес на прокачку" - совместный проект "Альфа Банка" и "РБК" - представляет собой реалити-шоу, где эксперты в течение шести недель развивают бизнес участников. Этот сложный спецпроект органично включает продукты бренда и предлагает уникальный формат, который привлекает внимание аудитории [4].

Рис.  3.  Спецпроект “Бизнес на прокачку”

Проект "Заказчики не платят" - сотрудничество "Сбербанка" с Cossa, включает исследование и гайд о том, как получить оплату за работу в интернете и избежать мошенничества. В проекте также представлен сервис гарантированных расчетов, а также ценная информация, что делает его привлекательным для аудитории [5].

Рис. 4. Спецпроект "Заказчики не платят"

"Великие дома" - совместный проект "РБК" и "Галс" предлагает аудитории угадать, какой дом выбрали бы известные деятели науки и культуры в наши дни. Чтобы узнать больше об образе жизни героя, необходимо верно указать пару. Это интерактивное задание позволяет вовлечь аудиторию и узнать больше о предпочтениях известных личностей [6].

Рис.  5. Спецпроект "Великие дома"

Корпорация СТС и ее дочерняя компания "Рифей", являющаяся региональным оператором по обращению с ТКО (твердыми коммунальными отходами), приобрели исследование экологического состояния Нижнего Тагила, реализованное в спецпроекте "Три стихии экологии Нижнего Тагила: вода, земля и воздух" [7].

Рис. 6.  Спецпроект "Три стихии экологии Нижнего Тагила: вода, земля и воздух"

В рамках исследования роли креатива при создании редакционных спецпроектов в современных СМИ редакция разработала уникальную систему, которая позволяет быстро установить предполагаемый источник выбросов в проекте "Трубы Омска". Данный проект имеет важное значение для общества, поскольку его целью является определение и анализ источников выбросов загрязняющих веществ в городе Омске [8].

Рис.  7.  Спецпроект “Трубы Омска”

Данные примеры показывают, что креативные подходы, такие как использование интерактивности, мультимедийных элементов, реалити-шоу и заданий для аудитории, способны сделать редакционные специальные проекты более привлекательными и интересными, поддерживая внимание аудитории и обеспечивая эффективную коммуникацию информации. Эти примеры демонстрируют, что креативный подход в создании специальных проектов позволяет достичь высокой уникальности и привлекательности для аудитории.

Заключение

В данной статье были рассмотрены важные аспекты, связанные с редакционными специальными проектами в современных СМИ. Мы изучили определение и предпосылки появления таких проектов, а также их преимущества по сравнению с традиционными форматами коммуникации. Специальные проекты предоставляют возможность создания нестандартной среды взаимодействия с аудиторией и достижения большего внимания.

Креативность играет ключевую роль в создании редакционных специальных проектов. Она влияет на генерацию новых идей, выбор визуального дизайна, контента и формата, а также на создание интерактивных элементов и применение инновационных технологий. Креативный подход помогает привлечь внимание аудитории, сделать проект уникальным и запоминающимся, а также обеспечить эффективную коммуникацию информации.

Приведенные примеры успешных специальных проектов демонстрируют разнообразие креативных подходов, которые могут быть применены при создании таких проектов. Они показывают, что использование интерактивности, мультимедийных элементов, реалити-шоу и заданий для аудитории способно сделать проекты более привлекательными и интересными, поддерживая внимание аудитории и достигая поставленных целей.

В целом, редакционные специальные проекты играют важную роль в привлечении и вовлечении аудитории. Они предоставляют брендам возможность выделиться среди информационного шума, поддерживать долгосрочные коммуникации с аудиторией и достигать поставленных целей. Креативность является неотъемлемой частью успешного создания специальных проектов и позволяет сделать их уникальными, привлекательными и запоминающимися для аудитории.