Влияние цвета и формы в графическом дизайне на эмоциональное восприятие потребителей

Графический дизайн имеет огромное значение при создании визуальной идентичности бренда и привлечении внимания потребителей. Один из важных аспектов графического дизайна – использование цвета и формы. Цвет и форма могут значительно повлиять на эмоциональное восприятие потребителей и вызывать определенные реакции. Основу графического дизайна составляют формы. Они представляют собой цифры и различные геометрические фигуры, которые используются для создания логотипов, иллюстраций и множества других элементов в дизайне. Формы выполняют несколько функций: они добавляют интересности к дизайну и помогают организовать элементы. Кроме того, формы не просто декоративны, они могут иметь символическое значение, вызывать эмоции или служить для привлечения внимания к наиболее важной информации. Цвет является важным аспектом нашей жизни, и его выбор может существенно влиять на наше самочувствие и эмоциональное состояние.

Психологические эффекты цвета могут быть субъективными и зависят от культурных и индивидуальных особенностей каждого человека.

Знаменитый психолог и психиатр В.М. Бехтерев говорил: «Умело подобранная гамма цветов способна благотворнее воздействовать на нервную систему, чем иные микстуры» [2].

Еще с древности врачи применяли цветотерапию для лечения ветряной оспы, скарлатины, кори, анемии у детей, убеждаясь в том, какое немаловажное значение оказывают цвета на здоровье человека и его психику.

Рассуждения о цветах и их воздействии – это не дело вкуса, о котором можно спорить. Так кажется только на первый взгляд, если рассматривать проблему поверхностно. На самом же деле, цвета, согласно профессору Максу Люшеру, создателю знаменитого теста цветовых выборов, представляют собой «визуализированные чувства». Дальше – еще интереснее: цвета тесно связаны с архетипическим, то есть доисторическим опытом человечества, и могут, как это было наглядно показано на примерах, влиять как на многие физиологические процессы в организме, так и на восприятие человеком окружающей действительности.

Не стоит упускать из виду тот факт, что вся воспринимаемая нами информация на 80% является визуальной. Из этого становится ясным, какую важную роль играют цвета, детерминируя наше восприятие мира [1].

Поскольку веб-дизайн должен оказывать влияние на поведение людей, все больше дизайнеров обращаются к психологии цвета, чтобы помочь им создавать веб-сайты. Они могут использовать культурные отсылки, чтобы внушить целевой аудитории доверие, срочность или загадочность.

Изучение психологии цвета имеет решающее значение для максимального улучшения веб-дизайна вашего сайта. Использование правильных цветов может помочь настроить ваших клиентов на то, что заставит их действовать. Цвет обладает способностью повышать конверсию, привлекая внимание клиентов и вызывая нужные эмоции для продаж.

Цвета часто определяют восприятие публикой вашего бренда и того, что вы отстаиваете. Важно понимать, что психология цвета играет большую роль в убеждении. Речь идет о том, чтобы изменить отношение, необходимое для побуждения клиентов к действию. В этом случае действием будет конверсия или покупка.

Цвет

Научно доказана связь между цветом товаров и желанием совершить покупку. Каждый раз, когда вы видите цвет, в гипоталамусе вашего мозга происходит цепочка реакций. Гормоны выделяются в вашей щитовидной железе, вызывая эмоции, которые влияют на ваше поведение. Фактически, от 62% до 90% решений о покупке основаны на цветах! Итак, более глубокое изучение психологии цвета может значительно улучшить неуловимые конверсии для вашего сайта.

Цвета, которые вы используете, иногда могут не бросаться в глаза, но они действительно имеют значение. Ключевые области, с которыми вы должны быть осторожны, это:

• изображения;
• всплывающие окна;
• границы;
• заголовки;
• оттенки фона;
• основные веб-баннеры или графические герои;
• кнопки, особенно призывающие к действию.

Рассмотрим эмоционально-пространственные свойства самых распространенных цветов:

Таблица

Свойства цветов

Тематические исследования по психологии цвета

Согласно исследованию, опубликованному на Moz, компания, производящая онлайн-игровые автоматы, просто изменила цвет кнопки призыва к действию с зеленого на желтый. Это привело к колоссальному росту конверсий на 187,4%! Рекомендуется использовать разные цветовые схемы для вашего сайта. Вы могли бы использовать многомерное тестирование с несколькими разными цветами. Цвета, оказывающие максимальное воздействие на вашу целевую аудиторию, будут лучшими вариантами.

Вот еще одно исследование, которое доказывает обоснованность психологии цвета. В академических кругах красный цвет обычно ассоциируется с маркировкой ошибок. Исследователи из Университета Рочестера проверили это с помощью четырех различных экспериментов. Они обнаружили, что использование красного цвета, например, ношение красной футболки, на самом деле негативно влияет на успеваемость [3].

Рис.

Использование цвета в дизайне является ключевым аспектом, способным создать эмоциональное и функциональное воздействие на пользователя. Понимание цветовых сочетаний и эффектов цвета на человеческий мозг позволяет дизайнерам создавать более эффективные и привлекательные проекты. Благодаря психологии цвета и практическому использованию его в дизайне, можно достичь потрясающих результатов и положительного воздействия на аудиторию. В итоге правильно подобранный цвет и форма в графическом дизайне могут повлиять на эмоциональное восприятие потребителей. Они могут вызывать определенные чувства и ассоциации, которые могут облегчить узнаваемость и запоминание бренда или продукта. Поэтому, при разработке графического дизайна, следует учитывать влияние цвета и формы на эмоциональное восприятие потребителей.