Введение
В течение 2022 года мировая экономика переживала серьезные изменения. Пандемия осталась позади, но теперь стоит вызов в виде повышения процентных ставок из-за инфляции. Этот фактор неизбежно повлияет на поведение потребителей и, конечно, на индустрию часов.
Рис. 1. Мировой рынок часов [1]
С экономическим ростом и увеличением располагаемого дохода наблюдается возрастание интереса к роскошным и премиальным часам. В современном обществе часы стали неотъемлемой частью стиля и социального статуса.
Динамичные тенденции в моде и предпочтения в образе жизни мотивируют покупателей выбирать часы, отражающие их индивидуальность, что стимулирует разнообразие выбора на рынке.
При этом развивающиеся рынки с растущим средним классом, особенно в Азиатско-Тихоокеанском регионе, активно влияют на расширение часовой индустрии. С увеличением покупательной способности у большего числа людей растет и спрос на часы среднего и высокого уровня. Не только как аксессуары, но и как носители культурных и эмоциональных ценностей часы стали объектами инвестиций, будь то семейные реликвии, подарки или символы достижений.
Сильный бренд, репутация и маркетинговые стратегии оказывают влияние на предпочтения покупателей. Узнаваемые часовые бренды с историей обычно привлекают клиентов, обеспечивая стабильный спрос. Технологические инновации, такие как функции smartwatch, революционизировали часовую индустрию, предоставляя потребителям возможности, выходящие за рамки традиционных хронометражей: от отслеживания физической активности до уведомлений и интеграции с приложениями, что особенно привлекательно для технически грамотных покупателей [1, 2].
Рис. 2. Рынок люксовых часов [2]
Тема часов вызывает у людей необычайное разнообразие реакций: с появлением современных умных часов общество поделилось на два лагеря. Существуют традиционные поклонники часов, и есть пророки конца эпохи часов, которые внушают, что конец этой долгой 500-летней эры близок.
Несмотря на трудные времена, такие как долгосрочный экономический кризис и удар от COVID-19, часовая индустрия продолжает демонстрировать удивительную устойчивость. Даже под влиянием распространения смарт-часов она не только справилась с ударами, но и продемонстрировала восстановление. Согласно анализу часовой индустрии класса, люкс, проведенному Mordor Intelligence, мировой рынок часов (включая традиционные и смарт-часы) в 2020 году оценивался в 61,85 млрд долларов США. Прогнозируется, что в период с 2021 по 2025 годы он увеличится в среднем на 13% и превысит 100 млрд долларов США.
Для более ясного представления о масштабах часовой индустрии, давайте посмотрим на факты: объем рынка часов в 2020 году сравним с ВВП небольшой, но развивающейся европейской страны, например, Люксембург. Эти цифры говорят нам, что часовая индустрия далека от исчезновения. Введение смарт-часов, напротив, стимулировало рост продаж устройств разного ценового диапазона, привлекая внимание к часам у тех, кто ранее не интересовался ими. Это также может стать первым шагом на пути к часам более высокого класса для новых потребителей. И что еще более захватывает, так это глобальный характер этого роста. Новые перспективы расцветают не только в традиционных центрах, таких как Швейцария и США, но и в других уголках мира, включая Великобританию и Италию. Особенно активно часовая индустрия развивается в азиатских странах, таких как Сингапур, Малайзия и Китай. Здесь создаются продукты высочайшего качества – будь то механические часы или электронные устройства – с утонченным искусством дизайна. Этот глобальный рост придает индустрии новый взлет и вдохновляет нас ожидать будущего с оптимизмом [3].
1. Сегменты часового рынка
В отрасли отсутствует общепринятое определение сегментов, к которым можно было бы отнести разнообразные модели часов. Однако существует одна система, предложенная Федерацией швейцарской часовой промышленности (FH), которая разделяет часы на четыре категории в зависимости от их стоимости для потребителя. Несмотря на то, что эти четыре группы, на взгляд, не идеально согласованы и не полностью отражают текущее положение дел в швейцарской часовой индустрии, они предоставляют важную информацию для анализа тенденций в этой области. Эта система включает следующие категории: часы до 200 швейцарских франков, часы от 200 до 500 швейцарских франков, часы от 500 до 3000 швейцарских франков и часы свыше 3000 швейцарских франков.
Стоит помнить, что мировой часовой рынок больше не является прерогативой только Швейцарии. Большинство "модных" часов производятся американскими компаниями, такими как Fossil, Movado, Timex и Invicta. Испанская группа Festina также имеет свою долю в этом рынке. Нельзя забывать о гигантских японских корпорациях в области электроники и часового дела, таких как Casio, Seiko и Citizen. А среди "новичков" стоит выделить Apple.
Таким образом, определить, какая из групп производит больше всего по продажам в этой фрагментированной индустрии, представляется относительно сложной задачей, учитывая разнообразие их направлений. Однако, согласно отчету Mordor Watch Industry, пять крупнейших участников мирового часового рынка включают следующие компании:
- Корпорация Seiko Holdings Corporation
- Citizen Watch Co. Ltd
- Группа компаний Swatch
- Apple Inc.
- Fossil Group [4].
Рис. 3. Крупнейшие участники мирового часового рынка [4]
Для изучения отдельных часовых брендов обратимся к подробному отчету от Morgan Stanley, полностью посвященному швейцарским производителям. Исследование выявило неоспоримый факт: на вершине этой индустрии король – это Rolex.
Рис. 4. Рынок часов [4]
Последние имеющиеся данные по статистике швейцарской часовой индустрии (2020 год) показывают, что бренд Rolex удерживает лидерство, занимая 24,9% рыночной доли и принося ожидаемую прибыль в размере 4,42 миллиарда долларов. На втором месте идет Omega с результатом, почти в три раза меньшим – 8,8% (1,75 миллиарда долларов). Бронзовую медаль завоевал Cartier, удерживая 6,7% рыночной доли (1,63 миллиарда долларов). Наконец, на "почетной площади" находится более эксклюзивный бренд Patek Philippe с оборотом в 1,1 миллиарда долларов [5, 6].
2. Рынок часов и инфляция
В 2022 году наблюдаются две ключевые тенденции среди любителей часов: уменьшение размеров часов и рост розничных цен. Однако этот рост цен скорее связан с увеличением стоимости бизнеса, чем с инвестиционным энтузиазмом. Слухи о прекращении производства Patek Philippe Nautilus 5711 сильно подняли цены на Chrono24 с октября 2021 года до февраля 2022 года. Бренды, такие как Cartier, Omega, IWC и Rolex, увеличили свои цены в бутиках на 4-7% в текущем году. Zenith, входящая в состав французской группы LVMH, также планирует поднять цены на 4-5% для сбалансирования производственных затрат и розничных цен в долгосрочной перспективе.
Rolex, безусловно, лидер отрасли, дважды повышал цены на свои часы в 2022 году, варьируя их на 4-7% в зависимости от модели. Это не снизило интерес покупателей – бутики бренда ежедневно посещают толпы, стремящиеся увидеть новые модели и записаться в список ожидания. Например, модель Rolex Daytona 116500LN, хотя и потеряла 25% стоимости с пика в марте, все равно продаётся на вторичном рынке по цене более чем вдвое выше официальной, составляющей 14 550 долларов [7].
3. Индикаторы, сигнализирующие о смягчении ситуации на рынке часов класса люкс
Смена трендов на часовом рынке: Падение спроса или убыточность приводят к этому явлению, делая часы менее прибыльными. Это свидетельствует о том, что часы больше не являются таким востребованным товаром, как раньше, и продажи уходят в минус.
Экономический индикатор в недвижимости: Одним из важных показателей экономического состояния являются цены на недвижимость. Падение стоимости жилья происходит в случае, если доходы населения не могут покрыть существующие цены на жилье. С уменьшением способности покупателей приобретать дорогое жилье, уровень спроса на часы также падает.
Снижение цен на Rolex: Ранее цены на подержанные модели Rolex на новые были выше розничных цен. Однако в 2023 году наблюдается обратная тенденция: резкое снижение цен на подержанные часы Rolex, в то время как новые модели остаются стабильными или даже растут в цене. Упадок стоимости Rolex ведет к изменению динамики рынка, не оказывая схожего влияния на другие часовые бренды [8].
Следите за тенденциями рынка внимательно, так как последние технологические новинки в производстве часов стимулируют его рост. Важнейшими событиями на рынке часов стали технологические достижения, включая создание "умных часов" такими гигантами, как Apple и Samsung. Эти умные часы не только предоставляют функции фитнес-трекера и мониторинга сердечного ритма, но и интегрируются со смартфонами. Анализ рынка показывает, что все больше компаний проникают в сегмент умных часов, что обещает рост рынка в ближайшем будущем. Ожидается, что расширение ассортимента часов по разным ценовым категориям и разнообразие функционала, доступного потребителям, значительно увеличат выручку часовой индустрии [9].
Заключение
В современном обществе часы стали неотъемлемой частью стиля и социального статуса. Рынок часов достаточно нестабилен и напрямую зависит от уровня заработка покупателей. С экономическим ростом и увеличением располагаемого дохода наблюдается возрастание интереса к роскошным и премиальным часам. Динамичные тенденции в моде и предпочтения в образе жизни мотивируют покупателей выбирать часы, отражающие их индивидуальность, что стимулирует разнообразие дизайнов на рынке. С увеличением покупательной способности у большего числа людей растет и спрос на часы среднего и высокого уровня. Не только как аксессуары, но и как носители культурных и эмоциональных ценностей часы стали объектами инвестиций, будь то семейные реликвии, подарки или символы достижений. А в свою очередь сильный бренд, репутация и маркетинговые стратегии оказывают влияние на предпочтения покупателей.
