Главная
АИ #50 (180)
Статьи журнала АИ #50 (180)
Влияние креативной рекламы на формирование имиджа бренда

Влияние креативной рекламы на формирование имиджа бренда

Рецензент

Шендрик Виталий Викторович

Научный руководитель

Рубрика

Маркетинг, реклама, PR

Ключевые слова

брендинг
имидж
формирование имиджа
интернет-брендинг
креативная реклама
креативный маркетинг

Аннотация статьи

Актуальность выбранной статьи обусловлена важностью влияния креативной рекламы на процесс формирования имиджа бренда. В рамках статьи рассматриваются различные механизмы, используемые в креативной рекламе для обеспечения эффективного воздействия на целевую аудиторию и формирования желаемого имиджа бренда. Рассматриваются роль эмоций, оригинальности и нестандартных решений в создании креативной рекламы, способной привлечь и запомниться потребителям. Дополнительно, статья охватывает влияние креативной рекламы на формирование позитивного восприятия бренда и укрепление лояльности потребителей.

Текст статьи

Брендинг – это многогранный процесс, включающий в себя создание, управление и усиление уникального имиджа или образа бренда в глазах потребителей. Хорошо разработанный и эффективный бренд способен создавать эмоциональную связь с целевой аудиторией и вызывать у них доверие, лояльность и предпочтение.

Одной из центральных целей брендинга является создание дифференцированного образа, который выделяет компанию и её продукты или услуги среди конкурентов. Бренд должен быть узнаваемым, идентифицируемым и ассоциироваться с определенными ценностями и качеством. С помощью эффективного брендинга компания может дифференцироваться на рынке и привлекать большее количество потребителей.

Брендированный товар имеет преимущества перед небрендированными товаром в том, что он представляет более высокий уровень качества, репутацию и ценность. Потребители часто приобретают брендированные товары, так как это связано с определенными ожиданиями, статусом и узнаваемостью. Брендированные товары также могут иметь более развитую имиджевую составляющую, которая позволяет создавать эмоциональную связь с потребителями через истории, ценности и эстетику.

В процессе брендинга компания должна определить свою целевую аудиторию и изучить её потребности, предпочтения и ожидания. Это позволит разработать стратегию брендинга, которая будет соответствовать потребностям и ценностям целевой группы. Компания также должна учесть конкурентную обстановку и уникальные преимущества своего продукта или услуги, чтобы создать уникальный образ бренда.

Коммуникация с потребителями является важной частью брендинга. Компания должна разработать эффективную рекламную стратегию и использовать различные каналы коммуникации, чтобы донести свой образ и ценности бренда до целевой аудитории. Социальные медиа и интернет предоставляют новые возможности для установления связи с потребителями и расширения области влияния бренда.

Брендирование – это не просто создание логотипа или упаковки, это комплексный процесс, требующий стратегического мышления и понимания потребностей рынка. Эффективный бренд должен быть согласованным, целостным и соответствовать ценностям компании и её потребителей.

Имидж – разновидность такого образа, где прообразом является не любое явление, а субъект. Имидж заявляет о некоторой совокупности признаков, которые присущи самому объекту. Значительной особенностью имиджа является его активность. Он влияет на сознание, эмоции, деятельность и поступки как отдельных людей, так и целой группы населения [1].

Имидж бренда – это содержание бренда, в первую очередь. Имидж включает в себя привлекательность продуктов, простоту использования, функциональность, известность и общую ценность. Имидж бренда состоит:

  • из ассоциаций в сознании потребителей;
  • преимуществ;
  • атрибутов [2].

В процессе формирования бренда компания осуществляет влияние через различные точки контакта с потребителями. Эти точки влияния включают публикации в СМИ, рекламные материалы, ценообразование и качество продукта, поведение сотрудников, работа службы технической поддержки, а также официальные заявления руководства по общественным вопросам.

На формирование бренда также оказывает влияние отраслевые эксперты, такие как специалисты, которые являются авторитетами в своей области. Их мнение и рекомендации могут в значительной степени повлиять на восприятие и репутацию бренда. Кроме того, знаменитости или персоны с большим влиянием (лидеры мнений) также могут быть использованы в качестве фигуры для продвижения бренда и создания позитивного образа.

Существуют также ассоциации и объединения, которые могут оказывать значительное влияние на формирование бренда. Они выражают своё независимое мнение и имеют возможность воздействовать на общественное мнение через свои позиции и исследования. Такие группы влияния могут оказать сильное воздействие на репутацию и восприятие бренда, и их поддержка или критика могут иметь важное значение.

Важно отметить, что эти различные точки влияния на формирование бренда часто взаимосвязаны и влияют друг на друга. Например, позитивные рекомендации экспертов или знаменитости могут усилить доверие потребителей к бренду. Одновременно с этим, качество продукта и поведение сотрудников также могут оказывать влияние на оценку бренда экспертами и общественностью.

Все эти факторы совместно формируют образ и репутацию бренда, определяя его успешность и привлекательность для потребителей. Поэтому компания должна уделять внимание всем этим аспектам и стремиться к согласованности и соответствию во всех взаимодействиях с внешними стейкхолдерами. Только такая интегрированная и целостная стратегия формирования бренда может обеспечить долгосрочный успех и лояльность потребителей.

В современном мире, где конкуренция между компаниями постоянно нарастает, имидж и бренд становятся основными компонентами для успеха на рынке. Имидж – это восприятие компании в глазах потребителей, а также общественного мнения.

Компании необходимо инвестировать в разработку и управление своим имиджем для достижения конкурентоспособности. Это не только финансовые вложения, но и затраты на создание и поддержание образа компании, её ценностей и культуры. Управление имиджем требует стратегического подхода и профессионального маркетингового взгляда, чтобы эффективно коммуницировать с потребителями и работать над развитием привлекательного и уникального образа. Компания должна стремиться добиться интегрированной и согласованной картинки, которая будет соответствовать её ценностям и амбициям.

Таким образом, успешное формирование и управление имиджем и брендом представляет собой сложный и длительный процесс. Он включает разработку уникальной позиционирования, использование маркетинговых инструментов, стратегическое планирование и инвестиции в общую коммуникацию и развитие организации.

Сильный корпоративный имидж становится необходимым условием достижения фирмой устойчивого и продолжительного делового успеха. И этому есть вполне разумное объяснение. Во-первых, сильный имидж организации дает эффект прочной рыночной позиции, когда спрос на товары или услуги фирмы мало эластичен по цене. Во-вторых, сильный имидж уменьшает заменяемость товаров, а значит, защищает организацию от атак конкурентов и укрепляет позиции относительно товаров-заменителей. И, в-третьих, сильный имидж облегчает доступ фирмы к ресурсам разного рода: финансовым, информационным, человеческим и т.д [3].

На формирование имиджа бренда оказывают влияние следующие факторы:

  • ассоциации, вызываемые брендом, коммуникационная политика бренда;
  • поведение бренда во внешней среде по отношению к конкурентам, участие в общественно-значимых событиях и мероприятиях;
  • реклама и образы бренда, представляемые в рекламных посланиях аудитории;
  • способность бренда удовлетворить актуальную потребность клиента;
  • гарантии и обещания, который сулит бренд своему потребителю и их выполнение.

Существует несколько принципов, которые могут быть полезными при размещении информации о брендах:

  1. Создание позитивного настроя: использование слов с позитивным оттенком, которые будут вызывать положительные эмоции у читателя.
  2. Призыв к действию: включение глаголов в активной форме («забронируйте», «купите», «почувствуйте) для стимулирования деятельности.
  3. Использование метафор и поэтических сравнений: для создания образов, которые помогут оценить и описать товар или компанию в сознании читателя.
  4. Установление контакта с аудиторией: прямой контакт для создания связи между текстом и читателем.
  5. Ориентация на выгоды читателя: включение в текст информацию о выгодах, которые читатель получит от использования продукта или услуги.

Интернет-брендинг – это стратегический процесс формирования и развития бренда в онлайн-среде. В рамках интернет-брендинга организации стремятся создать и поддерживать имидж марки или бренда, который будет уникален и привлекательный для целевой аудитории.

Одна из ключевых особенностей интернет-брендинга заключается в том, что прямая продающая риторика может оказаться менее эффективной в онлайн-пространстве, особенно для узнаваемых брендов. Вместо этого, главной задачей является привлечение и удержание внимания посетителей на веб-сайте. Это достигается через создание качественного контента, совместимого с интересами и потребностями целевой аудитории. Для эффективного интернет-брендинга важно использовать множество инструментов и стратегий. Это может включать разработку уникального дизайна сайта, создание занимательного и информативного контента, вовлечение пользователей через социальные медиа и другие онлайн-платформы, а также проведение маркетинговых кампаний и акций для привлечения новых клиентов.

Ключевыми компонентами успешного интернет-брендинга является активное взаимодействие с онлайн-аудиторией. Организации должны предоставить своим пользователям возможность общаться, задавать вопросы и получать полезную информацию о продуктах или услугах через различные каналы обратной связи.

Роль креативного маркетинга в современной бизнес-среде является критической, поскольку обеспечивает выделение бренда, применяя уникальные стратегии и идеи, способные привлечь внимание клиентов. Менеджер по маркетингу играет важную роль в достижении этой цели, предварительно изучив успешные примеры, проводя эксперименты с различными методами и сотрудничая с другими. Цель заключается в создании уникальной идентичности бренда и повышении вовлеченности клиентов, что в конечном итоге приведет к росту продаж и успеху бизнеса. Один из ключевых аспектов креативного маркетинга – это разработка уникальных стратегий и идей, позволяющих бренду привлечь внимание и выделиться среди других конкурентов.

Креативный подход требует разнообразия инновационных и нестандартных решений, которые могут быть непредсказуемыми и удивительными для клиентов. Например, использование необычной рекламы, непривычных каналов коммуникаций или применение новых технологий в продвижении товаров и услуг. Менеджер по маркетингу изучает успешные примеры креативных маркетинговых кампаний, как внутри своей отрасли, так и за ее пределами. Анализируя преуспевшие кампании, он может выделить общие факторы успеха, такие как инновационные идеи, понимание целевой аудитории и использование эмоциональной привлекательности.

Помимо изучения успешных примеров, используются гибкие и экспериментальные подходы к применению стратегий маркетинга. Эксперименты с различными методами и идеями могут помочь выявить наиболее эффективные решения для бренда. Это может включать в себя использование новых типов рекламы, разработку интерактивных кампаний или проведение социальных экспериментов. Систематический анализ экспериментов позволяет определить, какие стратегии маркетинга работают лучше всего, и внедрить их на практике. Исследования в области маркетинга и рекламы всё более активно обращаются к изучению влияния креативной рекламы на формирование имиджа бренда.

Креативная реклама представляет собой стратегию, которая целенаправленно использует инновационные и нестандартные подходы для привлечения внимания и запоминания сообщения бренда. Исследования показывают, что креативная реклама может эффективно влиять на формирование имиджа бренда, поскольку она вызывает положительные эмоции и заставляет аудиторию воспринимать бренд с особым интересом и вниманием. Важным фактором при этом является создание уникального и запоминающегося образа бренда, который становится ключевым элементом восприятия потребителями.

Список литературы

  1. Имидж человека в психологии. URL: https://infourok.ru/imidzh-cheloveka-v-psihologii-4281671.html (дата обращения: 11.12.2023).
  2. Имидж бренда. URL: https://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_i/brand-image/ (дата обращения: 11.12.2023).
  3. Имидж организации как объект управления. URL: http://www.advlab.ru/articles/article565.htm (дата обращения: 11.12.2023).

Поделиться

44705

Арстамбекова А. А. Влияние креативной рекламы на формирование имиджа бренда // Актуальные исследования. 2023. №50 (180). Ч.III.С. 28-31. URL: https://apni.ru/article/7805-vliyanie-kreativnoj-reklami-na-formirovanii

Обнаружили грубую ошибку (плагиат, фальсифицированные данные или иные нарушения научно-издательской этики)? Напишите письмо в редакцию журнала: info@apni.ru

Похожие статьи

Актуальные исследования

#52 (234)

Прием материалов

21 декабря - 27 декабря

осталось 6 дней

Размещение PDF-версии журнала

1 января

Размещение электронной версии статьи

сразу после оплаты

Рассылка печатных экземпляров

17 января